Рецепт эффективного продвижения клиник в Директе

У рекламы медицины в интернете много особенностей. Например, она допускается в Директ с ограничениями (требуется предоставление копии лицензии). Помимо этого, клиники решают с её помощью, как минимум, две задачи: привести пользователя на приём с учетом медицинских показаний и принадлежности к целевой аудитории, а также сформировать узнаваемость бренда и охватить как можно большую аудиторию. В этой статье мы расскажем, как и какими рекламными инструментами Яндекса решаются эти задачи, а также поделимся чек-листом по продвижению.

Нацеливайте рекламу на тех, кто ищет клинику в вашем районе

Постарайтесь указать в текстах объявлений, где именно находится ваша клиника. Выделяйте ключевые фразы с указанием определенного района, улицы или станции метро в отдельные группы объявлений или кампании. Например, стоматология в Тушино. Такая реклама хорошо работает: привлекает тех, кто ищет клинику в определённом районе.

Помимо этого, настраивайте прицельный геотаргетинг с помощью Яндекс.Аудиторий: по полигонам и окружностям. В этом случае лучше использовать широкие запросы и устанавливать корректировку ставок на выделенную на карте область.

Размещайте рекламу на Яндекс.Картах и в Яндекс.Навигаторе, чтобы повышать узнаваемость и привлекать клиентов в клинику

Аудиторию можно привлечь с помощью приоритетного размещения — поднять организацию в результатах поиска на Яндекс.Картах. По информации Яндекса, 70% пользователей останавливают свой выбор именно на первых позициях. Однако приоритетное размещение является достаточно затратным, поэтому подходит скорее для сетевых клиник и требует четкого контроля за рекламным бюджетом.

Повысить узнаваемость бренда и рассказать, где находится ваша клиника, позволит реклама в Навигаторе. Например, пины по маршруту. Так вы найдете потенциальных клиентов, которые бывают рядом с клиникой и могут воспользоваться её услугами.

Геореклама также может помочь улучшить посещаемость отдельных филиалов. У сетевых клиник, как правило, есть более посещаемые и менее посещаемые точки. Простой оборудования и врачей в менее посещаемых означает убытки. Геореклама поможет привлечь в них большее количество пациентов. Рекомендуем предлагать клиентам скидки и акции, чтобы мотивировать их заехать в вашу клинику.

Возвращайте тех, кто уже интересовался клиникой или был в ней

Создайте в Яндекс.Аудиториях сегмент по номерам или email-адресам тех, кто звонил или приходил в клинику. Или соберите сегмент помощью Метрики — выделите тех, кто был на сайте, посетил определенный раздел или записался на прием.

По этим сегментам можно настраивать корректировки для рекламных кампаний: добавьте широкие ключевые фразы, поставьте минимальную ставку и задайте положительную корректировку для интересующей вас аудитории. Такая схема работает и для сети, и для поиска. Таким образом, по минимальной ставке объявление покажется пользователю, который не входит в сегмент, и по повышенной — тому, который входит в него.

Источник: Яндекс.ру